影视广告是覆盖面最大的大众媒体，是非常有效的和相对广泛的广告传播方法。影视广告是一种音像合一的视觉传达形式，它的直观性和感染性都是最强的，这是媒体视听语言的魅力。影视广告时长有长有短，有的几十秒、十几秒甚至几秒，如何在固定的时间内，把广告的主旨表达清楚，成为制作影视广告的重点。不同形式的影视广告表现手法，决定着镜头画面要表达广告内容，是能否制作一条合格影视广告的重要性因素。

下面，新导传媒浅谈一下影视广告表现手法的类别。

一、产品实证式

        产品自己为自己做广告，也就是直接用产品的特点来做实证性的示范，较多的用于新上市的产品或者新推出的高科技含量产品，因为它们本身就具有鲜明的特点。这种方式一定要真正挖掘到产品最显著的独特功能、造型或使用方法等，同时要让受众感到有趣味，否则会显得平淡无味。

二、名人代言式

名人都是大家耳熟能详、倍感亲切的公众人物。使用名人来推销产品，就是希望吸引眼球，将这种魅力转移到产品上来，以刺激大众的关注度和兴趣度，提升产品的知名度和认可度，并赋予品牌更多的附加值。

四、歌舞式（音乐风格）

音乐是人类无国界的共通语言，歌曲是最具感性煽动力的元素。采用流行音乐或舞蹈创作影视广告，很容易引起观众的感情波动，流行音乐大都具有旋律简单，易学易记等特点，将广告的信息放在音乐里，朗朗上口的歌曲容易相互传颂，风行一时。歌舞式的广告，整体感觉较轻松，动感十足，可以做得气势恢宏，也可以做得行云流水，广告风格比较随意，可选择性也比较强。

五、生活片段式

   “生活片段”的想法，曾经是在纽约艺术总监俱乐部的年会上提出的创意手法，这类手法是描写实际生活当中的某一片段与产品之间相互的关系，用生活的小情节来表现产品给人们带来的利益点，生活气息浓郁，缩小了观众与广告场景间的距离，真实性很强，用情节烘托出一个特定的生活片段，人物设计也符合目标消费群体，把元素整理归纳为简单的故事情节，来展示产品在生活中的重要性，这种风格亲切、自然、平和、容易引起观众的代入感。

六、主讲人形式

由一个人（名人或普通人）对着镜头讲，在讲得过程中加入相关或者不相关的镜头，使之与所讲内容形成有机联系。让广告增加变化而富有客观性，动静结合，趣味横生，有效地将理性的广告信息感性化表达出来。